Het DMTN systeem is een online targeting systeem dat gebruik maakt van netwerken van diverse exploitanten, waarmee Detroit Media zonder inspanning van de uitgever/netwerk diverse doelgroeptargetingmogelijkheden toevoegt aan een campagne. De grote verschillen met de systemen, die door een publisher worden aangeboden, zijn:
- Netwerken / exploitant onafhankelijk targeting systeem
- Bureau / klant krijgt rechtstreeks toegang tot de profielen die zijn opgebouwd
- De kosten zijn een stuk lager dan publishers op dit moment doorberekenen aan bureau’s
- Onderscheidend vermogen richting de klant door een uniek systeem te bieden, dat nog niet
eerder op deze schaal en manier in NL wordt ingezet - Flexibiliteit is erg groot: eigen wensen van bureau mbt modules kunnen snel worden
toegepast - Door de relatief lage kosten kan er meer op verschillende doelgroepen worden getest
- Data wensen vanuit Bureau kunnen bv via enquêtes worden verreikt
Het DMTN-systeem werkt met profielen en interessedata. De uitingen worden geserveerd met één of meer targets waardoor het mogelijk is om gericht, specifieke browsers te bereiken. Daarom is DMTN is geen publisher in de traditionele zin van het woord. Het systeem gebruikt netwerken van andere publishers om de browsers te taggen en terug te vinden. Aangezien er gewerkt wordt met profielen en andere data die verzameld wordt van de browsers, voldoet het DMTN systeem aan alle huidige privacy regelementen. Belangrijk punt is dat er specifieke profielen kunnen worden gerealiseerd op basis van de behoeftes van een bepaalde klant. Via enquêtes met een aantal vragen kan er aan deze specifieke wensen van een klant worden voldaan en is het mogelijk om deze profielen te gaan benaderen.
Targetting mogelijkheden (groups)
- Gender: Female / Male
- Age: Younger than 20 / 20-24 / 25-29 / 30 – 39 / 40 – 49 / 50 – 59 / 60 and older
- Income: Less than 11.000 / 11.000 – 28.500 / 28.500 – 34.000 / 34.000 – 56.500 / 56.500 – 68.000 Euro
- Education: Low level (Geen onderwijs tot lager onderwijs) / Mid Level (MBO tot VWO) / Higher level
(HBO WO) - Interests: Music (classic) / Music (popular) / Art en Musea / Theatre / Movie / Sport watching / Sport
practicing / Watching TV / Cooking / Reading / Gardening / Holiday = travel / shopping /
Gamecomputer / Finance - Living state: Living alone / living with family / Living with a partner, without children
- Family state: No children / Children aged 0 – 12 / Children 13 – 18
- Household: 1 / 2 / 3 / 4 or more persons
- Principal earner: Yes / No
- Current activity: Employed / Studying / Un employed / Entrepeneur
- Regiotargeting: Op provincie niveau / Postcode
- Retargeting: Standaard / Predictive
Beperking Target Groups
Het combineren van de target groups geeft de planner de mogelijkheid om gericht (verschillende) doelgroepen te bereiken, maar heeft een beperking. Hoe meer target groups worden ingezet, hoe kleiner het volume wordt. Overleg altijd met Traffic of het volume groot genoeg is voor de group die je wil gaan bereiken.
Pure Retargeting
Het systeem heeft de mogelijkheid om profielen op te bouwen, maar ook een functionaliteit om retargeting-basis te creëren (Retargeting Base Development). Dit principe wordt, tot nu toe, tijdens campagnes meegenomen door externe publishers. DMTN verzamelt informatie over bezoekers van een bepaalde webpagina zonder dat er campagnes actief zijn.
Nadat de gegevens zijn verzameld kan deze basis gebruikt worden binnen campagnes om gebruikers binnen het netwerk op te sporen. Op deze manier kan een bezoek aan een actie- of de corporate site gericht worden opgevolgd.
Predictive targeting
Wanneer blijkt dat Pure Retargeting niet voldoende oplevert, kan de insteek van de campagne worden omgezet naar Predictive Targeting. Op basis van de gegevens die zijn verzameld voor het retargeting-gedeelte wordt een voorspelling gemaakt. Er wordt dan een berekening gemaakt om te bepalen of een bezoeker in aanmerking komt voor een uiting van de adverteerder. De reikwijdte van de campagne, die bij pure retargeting afgekaderd is, wordt dan verbreed.
Neem contact met ons op voor meer informatie over de verschillende mogelijkheden en maatwerk van het DMTN systeem!
